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音乐广播受众分析

发布日期:2018-07-06来源:浏览次数:
从某种意义上说,广播音乐的繁荣是对广播市场的开拓,具有不可估量的作用。因此,分析、研究广播音乐听众的现状就显得尤为重要。那么,下文主要为大家介绍的是音乐广播相关的内容,一起看看! 广播音乐的基本听众群体听众是电台“培养”的。有什么样的电台就有什么样的听众。近年来各系列台,尽管名称各异,结构上都有流行音乐的元素。流行音乐无一例外地都占据了娱乐和音乐节目的大量时间。因此广播音乐的主要听众群体,从年龄来看大致是15~24岁的学生听众和24~35岁的青年听众。其中又以15~24岁、高中和中专学历的听众为最多。广播音乐基本听众群体对媒介价值取向的影响一是节目内容的幼稚化倾向。如果为了尽可能地迎合听众,争取收听率,节目设置都以“流行娱乐”为号召,追求新奇与热闹,必将导致节目的单一流俗,为成熟有识之士所不屑。二是低收入倾向。目前受众的收入与消费能力是广告客户投放广告的重要参考依据。音乐节目如果不能吸引收入较高的白领阶层和主流听众,就会给广告客户造成这么一个印象:广播音乐是青少年听的玩意儿,没有广告效果。即便那些愿意在广播上做广告的广告大户,如地产、家私、大百货公司等,也不想在广播音乐中投放广告。三是低社会群体倾向。从职业特征来考察,眼下广播音乐节目的主要收听群体,除学生外,主要是商业、服务业和文化艺术、教育卫生部门的从业人员。党政机关的公务人员和企事业单位的管理人员相对较少。也就是说,成熟的、有政治、经济实权的主流听众较少。其结果就必然导致收听率虽高,“社会影响力”不大。能否吸引30~40岁的白领、干部听众,是广播音乐媒体能否提高竞争力的一个重要方面。 广播音乐应满足多层次听众群体的需求培养主流听众群体所谓“主流听众”,并不是一个“年龄”的概念。更多地是从目标群体的生活方式、生活态度、工作类型、消费行为、心理需求等方面来考察的“目标群体指数”。主要是指那些具有较高学历、较高收入、较高职位、较高消费能力、较高文化品味的“白领”与“机关、企事业单位的管理人员和干部”听众。从数量来说,他们目前只占很小一部分,但从质量和影响来看,却具有特别重要的意义。以上便是对音乐广播相关内容的介绍,广播电台的传统功能是传播新闻、为大众播出喜闻乐见的娱乐节目等。目前为止收听广播电台的人数也在不断上涨,可以看出广播电台已有一定的市场,很多商家就抓住这机遇开始在电台投放了广告宣传自己的信息,如果您对广播广告感兴趣,现可登陆安徽媒体网查看相关电台!
关键词: 音乐广播广告
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